München, 17. April 2012. Seit 2004 ist va bene! publishing in der B2C-Kommunikation für den Kunden OPTA Massivhaus tätig. Jetzt hat der Verbund von Bauunternehmen aus Bayern und Baden-Württemberg die Münchner Agentur auch mit der B2B-Kommunikation beauftragt.

OPTA Massivhaus ermöglicht Bauunternehmen, sich mit dem OPTA Lizenzkozept zum Bau schlüsselfertiger Massivhäuser ein zweites Standbein aufzubauen. „OPTA Baupartner profitieren vom positiven Image einer starken Marke, gewinnen neue Aufträge mit guten Erträgen und können ihre Projekte effizient managen“, so Geschäftsführer Adam Diener. Mit diesen Vorteilen will die OPTA Massivhaus-Gruppe nun verstärkt weitere Bauunternehmen im süddeutschen Raum zu einer Partnerschaft überzeugen und hat sich bei der Umsetzung ihrer B2B-Kommunikation für die bewährte Zusammenarbeit mit va bene! publishing entschieden.

München, 30. Januar 2012. Wie der Branchendienst cp-monitor berichtet, wird die va bene! Kooperation mit BurdaYukom und KKH-Allianz fortgesetzt:

„BurdaYukom Publishing hat im Rahmen einer öffentlichen Ausschreibung der KKH-Allianz, Hannover, das Mitgliedermagazin AKTIV erfolgreich verteidigt. Der Münchner Corporate Publishing-Verlag setzte sich als Etathalter gegenüber sechs Kontrahenten durch und wird das Magazin weiterhin bis 2016 verantworten.

Bereits seit mehr als sieben Jahren betreut BurdaYukom das KKH-Allianz-Mitgliedermagazin AKTIV. Nach dem großen Relaunch des Magazins im Jahr 2009, die Kaufmännische Krankenkasse KKH und die BKK Allianz, München, fusionierten zur KKH-Allianz, wurde das 40 Seiten umfassende Magazin als Gesundheitsmagazin und seriöser Ratgeber positioniert. Seit Sommer 2010 produziert BurdaYukom zusammen mit der Münchner CP-Agentur va bene! Communications das Magazin.

AKTIV erscheint drei- bis viermal jährlich in einer Auflage von 1,2 Millionen Exemplaren. Neben der Printversion wird das Gesundheitsmagazin der gesetzlichen Krankenkasse KKH-Allianz auch als E-Journal publiziert.“ aus cp-monitor.de

Der Verlagskaufmann Günter Maria Bregulla, 50, ist als Gesellschafter und Verlagsleiter bei der Münchner va bene! publishing eingestiegen. Seit 1980 als Redakteur bei Tageszeitungen und Zeitschriften tätig, baute er in den neunziger Jahren zunächst als Chefredakteur und später als General Manager für den australischen Konzern PMP Communications den deutschen Attic Futura Verlag auf, für den er unter anderem die Zeitschrift „Sugar“ für junge Frauen und das Männermagazin „FHM“ in Deutschland etablierte. Zuletzt arbeitete er als Medienberater und begleitete verschiedene Großkonzerne, vor allem im Automotive-Bereich, beim Launch von nationalen Kommunikationskampagnen. Bregulla unterstützt Geschäftsführer Antonio De Mitri, 44, in der Projektsteuerung und ist für Entwicklung und Akquisition zuständig.

München, 6. Januar 2012. OPTA Massivhaus zählt für den Bauherren zu den Top-Marken für individuelle Bauplanung. Der Verbund, zu dem rund 50 Bauunternehmen aus Bayern und Baden-Württemberg gehören, errichtet für seine Kunden schlüsselfertige Häuser zum Festpreis, die den modernsten Ansprüchen für energieeffizientes Wohnen genügen. Bei der Realisierung seines Kundenmagazins „Lust aufBauen“ sowie des Wohnwelten-Katalogs vertraut OPTA den Corporate-Publishing-Experten von va bene!

Bereits seit 2004 setzen wir das Magazin redaktionell und gestalterisch um.  Dabei geht es  neben aktuellen Tipps rund ums Bauen vor allem um die Darstellung der engen Beziehungen der Bauunternehmer zu ihren Baufamilien. „Das Baugeschäft steht und fällt mit der persönlichen Beratung und dem guten Gefühl des Bauherren, mit jedem Problem - von der Grundsteinlegung bis zu Schlüsselübergabe und darüber hinaus - bestens bei seinem Baupartner aufgehoben zu sein“, betont OPTA Massivhaus-Geschäftsführer Adam Diener.  Genau diese entscheidende Komponente mache das Kundenmagazin zum Kern seiner Berichterstattung.

Mit dem Relaunch Anfang 2011 wurde das Kundenmagazin noch stärker als hochwertiges Fachmagazin zu Bauthemen ausgerichtet. Im Januar 2012 erschien bereits die 30. Ausgabe von „Lust aufBauen“.

München, 4. Dezember 2011. Das renommierte Münchner Gastronomie-Unternehmen ROKUNDCO.Restaurants und Catering (P1, Wirtshaus in der Au, Münchner Knödelei, Tafelspitz & Tischkultur) gehört seit 10 Jahren zu unseren Kunden.

Seit 2002 gestalten wir das Magazin „aufgegabelt“ redaktionell und grafisch.  „aufgegabelt“ informiert über gastronomische Themen und macht mit Rezepten und Gastro-Tipps Appetit auf mehr.

Immer mehr Unternehmen fragen sich, wie sie das Web 2.0 und Social Media für ihren Geschäftserfolg optimal nutzen können. Antworten gibt der Ratgeber „Mit besten Empfehlungen – Wie Kleinunternehmer und Mittelstand vom Internet profitieren“. Herausgeber sind das Bewertungsportal golocal, Partner von Das Örtliche, und der Münchner Corporate Publisher va bene!.

Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Blogs und Communities? Wieso lohnt es sich, auch auf Facebook und Twitter Kunden anzusprechen? Und wieso muss ich als Unternehmer keine Angst vor Bewertungen im Internet haben? Das Handbuch informiert anschaulich und in verständlicher Sprache, was Firmen beim Einstieg in die Welt der Social Media zu beachten haben. Außerdem kommen Kleinunternehmer zu Wort, die über ihre Erfahrungen mit den neuen Möglichkeiten im Internet berichten.

Die Autoren sind ausgewiesene Experten: Antonio De Mitri, Geschäftsführer von va bene!, berät seit Jahren Unternehmen bei ihrer Online-Strategie und bloggt selbst zum Thema Social Media. Gerhard Gottwald und Matthias Kneitinger sind verantwortliche Manager bei www.golocal.de. In der Community kann jeder User lokale Anbieter und Geschäfte in ganz Deutschland bewerten – vom „Italiener um die Ecke“ über Handwerksbetriebe bis hin zu Arztpraxen, Kinos oder Fitnessstudios.

Das Handbuch ist digital zum Preis von € 4,95 und gedruckt für € 9,95 erhältlich.

Bestellungen unter: handbuch@vabene.biz

Antonio De Mitri, Gerhard Gottwald, Matthias Kneitinger: Mit besten Empfehlungen - Wie Kleinunternehmer und Mittelstand vom Internet profitieren. 40 Seiten. München, 2010. ISBN 978-3-00-032317-1, € 9,95

Weitere Informationen:

va bene media GmbH

St.-Martin-Straße 53

81669 München

E-Mail: info@vabene.biz

www.vabene.biz

München, 19. August 2010 - apo.take, der bundesweit bekannte Sparmarkt unter den Apotheken, hat va bene! mit der Wahrnehmung der Kommunikationsarbeit beauftragt. Damit weitet die Münchner Agentur ihre Fachkompetenz im Gesundheitsbereich auf die Verbraucherkommunikation aus.
Bei apo.take handelt es sich um ein innovatives Lizenzsystem der Ulmer take part GmbH. Die inzwischen in ganz Deutschland lizenzierten apo.take-Märkte führen die rund 300 in Deutschland gängigsten rezeptfreien Medikamente in ihrem Sortiment und garantieren ihren Käufern mindestens 30 Prozent Ersparnis gegenüber der unverbindlichen Preisempfehlung der Hersteller.

„Mit va bene! können wir sicher gehen, dass unser innovativer Ansatz einem breiten Publikum bekannt wird. 30 Prozent Spargarantie auf alle nicht rezeptpflichtigen Medikamente sind ein echter Mehrwert im stark belasteten Gesundheitssystem“, so Christoph Richter, Geschäftsführer von apo.take. Und Antonio De Mitri, Geschäftsführer von va bene!, ergänzt: „apo.take ist für uns eine besondere Herausforderung. Die gesamte Kommunikation zielt darauf, den Patienten als mündigen Verbraucher anzusprechen und ihm die nötigen Informationen hierzu an die Hand zu geben.“

München, 10.  August 2010 - Das Bewertungsportal GoLocal hat va bene! mit der Wahrnehmung der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beauftragt. Außerdem berät die Münchner Agentur für Unternehmenskommunikation das Unternehmen künftig bei seiner Social-Media-Strategie.

„Wir haben uns für va bene! entschieden, weil es sich hierbei um die ideale Kombination aus journalistischer Professionalität und Web-2.0-Kompetenz handelt“, so Gerhard Gottwald, Marketingchef von GoLocal. Antonio De Mitri, Geschäftsführer von va bene!, ergänzt: „GoLocal ist für uns ein spannender Kunde, weil der Dienst die beiden aktuellen Hype-Themen der Internet-Branche – Lokale Suche und Social Media – zu einem effizienten Geschäftsmodell miteinander verknüpft hat.“

Die GoLocal GmbH mit Sitz in München betreibt unter dem Motto „Gemeinsam besser finden“ eine Community für  die Bewertung und Empfehlung örtlicher Produktangebote und Dienstleistungen in ganz Deutschland. Der User hat die Möglichkeit, für seine Stadt Tipps zu lokalen Angeboten wie Hotels,  Kinos, Museen, Shops, Ärzten, Clubs oder Events abzugeben, aber auch Behörden und weitere Einrichtungen vor Ort zu bewerten und zu empfehlen. GoLocal ist Partner von DasÖrtliche, das führende deutsche Telekommunikationsverzeichnis rund um die lokale Suche.

Startschuss für die Zusammenarbeit war die aktuelle GfK-Studie „Bewertungen im Internet: Wie fit ist Deutschlands Mittelstand?“, die GoLocal in Auftrag gegeben hatte. Darin wurden erstmals in Deutschland Unternehmen befragt, ob und inwiefern sie Bewertungsportale nutzen oder nutzen würden.

München, 8. Juli 2010 - Die Münchner Agentur va bene! betreut seit kurzem im Auftrag von BurdaYukom Publishing die Herstellung des Kundenmagazins der KKH-Allianz „aktiv“. Damit intensivieren die beiden Corporate-Publishing-Spezialisten ihre Kooperation im Gesundheitssegment. „aktiv“ erscheint viermal im Jahr mit einer Auflage von 1,4 Millionen Stück.

„Mit va bene haben wir einen Partner gefunden, dessen langjährige Expertise auf dem Gesundheitssektor sowie die redaktionelle Kompetenz unsere hohen Qualitätsansprüche und die der KKH-Allianz exzellent erfüllen“, so Dr.-Ing. Christian Fill, Geschäftsführer von Burda Yukom. „Für uns als eine der führenden gesetzlichen Krankenkassen in Deutschland war bei der Entscheidung für va bene wichtig, dass unsere Leser erstklassige Informationen von einer Redaktion erhalten, die sich mit dem Themenspektrum rund um Gesundheit und Vorsorge optimal auskennt“, betont Irina Porth von der KKH-Allianz.

Die Frühjahrs- und Sommerausgabe des Magazins wurden bereits von va bene! communications betreut. va-bene!-Geschäftsführer Antonio De Mitri bezeichnet die Kooperation als zukunftweisend für die Branche der Corporate Publisher: „Auf einem immer härter umkämpften Markt dürfen Dienstleister sich nicht länger nur als Wettbewerber sehen, sondern müssen durch geschickte Nutzung von Synergie-Potenzialen neue Erlösmodelle schaffen.“

Artikel aus BCP-Jahrbuch 2009 [Als PDF herunterladen]

Jetzt kommt der Mittelstand

Social Media ebnet dem Corporate Publishing den Weg in ein noch wenig erschlossenes Segment: Denn vor allem für kleinere und mittelgroße Unternehmen bieten sich attraktive Möglichkeiten, auch mit begrenztem Etat viel zu erreichen.

Corporate Publishing entdeckt den Mittelstand. Maßgeblich verantwortlich dafür sind zwei große Trends, die zeitlich zusammenfallen. Erstens: Die Branche wächst weiter rapide und sucht zunehmend nach bislang noch wenig erschlossenen Segmenten. Zweitens: Social Media explodiert und bietet auch mittelständischen Firmen mit kleinerem Budget eine attraktive Alternative zu herkömmlicher PR. Kein Wunder, dass sich im FCP jetzt eine Gruppe von Mitgliedern zur „Initiative Mittelstand“ zusammengeschlossen hat.

Hat sich CP als Gattung bei den großen Unternehmen hierzulande inzwischen etabliert, so herrscht im Mittelstand noch weitgehend Unkenntnis hierüber. Oft genug gehen die Kommunikationsmaßnahmen nicht über klassische Werbung oder PR hinaus – weil die Erfahrung mit anderen Möglichkeiten der Unternehmenskommunikation fehlt und die Kapazitäten kaum reichen, um sich über neue Strategien Gedanken zu machen. Bestenfalls lassen sich oft noch ein Newsletter oder ein paar Info-Folder für Firmenkunden als CP-Objekte einordnen.

Aber es tut sich etwas. Wenn immer mehr Dienstleister ein Stück vom nahrhaften CP-Kuchen haben wollen – das FCP zählt inzwischen rund 100 Mitglieder – richtet sich das Augenmerk automatisch auf noch nicht so breit erschlossene Segmente. Mit anderen Worten: Der Mittelstand wird für das Corporate Publishing als Akquisitionsfeld interessanter. Aber wie will man einen Betrieb von vielleicht ein paar Hundert Mitarbeitern überzeugen, dass es ein 64- seitiges Hochglanz-Monatsmagazin ist, auf das er schon immer gewartet hat?

Muss man gar nicht. Denn zurzeit passiert etwas ganz und gar Spannendes in den Medien, das sich auch auf dem CP-Markt bemerkbar macht: Print gilt zwar trotz der gegenwärtigen Krise nach wie vor als stärkste Säule im Geschäft, aber im Internet explodiert die Zahl der Informationskanäle. Die Folgen: Mit dem zunehmenden Medienkonsum zergliedern sich die Angebotsformen und mit ihnen wiederum die Etats hierfür. Was heute mehr an Geld in Social Media wie Feeds, Blogs, Youtube oder Twitter fließt, geht schlimmstenfalls bei Printprodukten ab.

UNBEGRENZTE MÖGLICHKEITEN
Damit steht auch die gesamte CP-Branche vor einer essenziellen Frage. Was ist Corporate Publishing in Zukunft eigentlich, vor allem wenn wir über Online reden? Der computeranimierte Geschäftsbericht im Internet mit 3D-Ansichten und Vorstandsinterviews als Videoclips? Keine Frage. Aber warum sollte man Firmenblogs nicht auch zum Corporate Publishing zählen? Und was ist mit dem Auftritt auf Twitter oder Facebook? Ist das nur Suchmaschinenoptimierung 2.0 oder Online-PR? Beide Sichtweisen werden den Chancen nicht gerecht, die das Social Web Unternehmen – auch mittelständischen – und ihrer Kommunikation bietet. Zumal wenn man bedenkt, wie allergisch Social-Media-Nutzer auf PR reagieren.

Die Antwort kann nur lauten: Wenn Unternehmen heute ins Social Web gehen, dann müssen sie das aus der „CP-Denke“ heraus tun – seriös recherchierte und journalistisch aufbereitete Inhalte als Angebot für eine User-Community, die sich ihre Inhalte ansonsten entweder gleich selbst schafft oder der es einerlei ist, über welchen Kanal sie die Inhalte bekommt. Ob es sich bei einem relevanten Suchergebnis um „klassischen“ Journalismus, PR oder Coporate Publishing handelt, ist dem Internet völlig egal. Es gewinnt, wer die Trefferlisten anführt.

Bestes Beispiel hierfür ist das Konzept des Social Media Newsroom. Der Begriff ist eigentlich irreführend. Richtig wäre es, von einem Social Media Content Room zu sprechen, denn es geht um weit mehr als das, was man gemeinhin unter Nachrichten versteht. Ein solcher Content Room ist vereinfacht gesagt nichts anderes als eine smarte Verteilplattform für jede Art von aktuellen Inhalten, die ein Unternehmen nach außen hin kommunizieren will. Verteilt werden diese Inhalte auf die vielen Kanäle im Social Web, auf denen sich seine (potenzielle) Zielgruppe befindet. Das Unternehmen geht also im Web aktiv auf den User zu. Zu den verteilten Inhalten gehört die klassische Pressemitteilung ebenso wie das firmeneigene Blog, der Corporate-TVKanal auf Youtube und der Newsletter als E-Mail oder Feed. PR? Corporate Publishing? Das Web ist gnadenlos, es bricht die Grenzen auf. Es kennt nur noch Content.

Manch ein gestandener Corporate Publisher mag da die Hände über dem Kopf zusammenschlagen. Aber warum nicht diesen Wandel als große Chance für die kommenden Jahre begreifen? Wenn man die beiden hier beschriebenen Trends nebeneinander betrachtet – die Entdeckung des Mittelstands durch die CP-Dienstleister einerseits, die Explosion der Informationskanäle im Netz andererseits – dann kommt man doch zu einem interessanten Schluss: Mit den neuen Kommunikationsmöglichkeiten für Unternehmen lassen sich auch Mittelständler für Corporate Publishing gewinnen, die davor bislang zurückschreckten – vor allem, weil sie mit CP automatisch hohe Kosten verbinden.

Vorausgesetzt, wir gehen den hier skizzierten Wandel im Selbstverständnis von Corporate Publishing mit. Zuversicht ist angebracht: Wenn wir uns vergegenwärtigen, dass ein Handyservice für Außendienstler oder ein Mitarbeiter- Blog bereits auf der Liste der Nominierten beziehungsweise Preisträger des BCP gestanden haben, dann dürfte klar sein: Der Wandel in der Wahrnehmung von CP hat schon stattgefunden. Auch Corporate Publishing ist in erster Linie die medienspezifische Aufbereitung von Inhalten, Content. Aber eben Content auf die Zielgruppe zugeschnitten und vor allem: von hoher journalistischer Qualität. Qualität wird auch im Kosmos von Feeds und Tweets immer siegen.

KOSTENGÜNSTIGE BLOGS
Die Branche denkt also in die richtige Richtung: Corporate Publishing nicht mehr nur als Spielwiese für Edelmagazine und 360-Grad-Internetauftritte von Konzernen zu betrachten, sondern auch als ein neues und attraktives Angebot für kleinere Firmen, um mit überschaubaren Budgets effiziente und innovative Wege in der Unternehmenskommunikation zu beschreiten. Dass die Verbreitung journalistischer Inhalte über ein Corporate Blog weniger kostet als die Produktion eines monatlichen Magazins, dürfte selbst dem unerfahrenen Firmenchef schnell klar sein.

Und um den Firmenchef geht es in der Regel, wenn wir über Mittelstand sprechen. Wenn es sich um so wichtige Entscheidungen wie eine Marketing- und Kommunikationsstrategie handelt, sitzt er (mit) am Tisch. Gut für den Dienstleister, wenn er dann weiß, worauf es im Umgang mit Mittelständlern und insbesondere Inhabern ankommt. Für den Inhaber ist die Firma „sein Baby“ – er selbst oder vielleicht ein Elternteil hat den Betrieb ins Leben gerufen und aufgebaut, ist mit ihm durch alle Höhen und Tiefen gegangen und vor allem: Jede finanzielle Ausgabe ist erst einmal sein ganz eigenes Geld und nicht irgendein Etatposten. Key-Accounter-Denken ist hier fehl am Platz.

Persönliche Betreuung – dass man sich um ihn kümmert und zuhört – ist dem Mittelständler besonders wichtig, denn er selbst ist, als Leiter einer Firma von oft überschaubarer Größe, vielfach persönlich für seine wichtigsten Kunden da. Und das will er umgekehrt auch bei seinem Dienstleister erfahren.

Ein Verhältnis auf Augenhöhe, lautet denn auch das Signal der FCP-Initiative Mittelstand an die Zielgruppe. Wenig erstaunlich eigentlich, dass der Kreis selbst auch von mittelständischen inhabergeführten Mitgliedern im Verband gegründet wurde. Denn die wissen naturgemäß, wie ihresgleichen auf der Kundenseite „tickt“. Die Philosophie könnte man auch „Vom Mittelstand für den Mittelstand“ nennen. Was freilich das Mitmachen von Dienstleistern, die als Organisationseinheit und nicht inhabergeführt operieren, ausdrücklich einbezieht. Die Inhaber- Agenturen können mit ihrem spezifischen Know-how einen wichtigen Beitrag dazu leisten, den Mittelstand in den kommenden Jahren mit dem Thema Corporate Publishing vertrauter zu machen.

Erste Maßnahmen der Mittelstands-Initiative laufen bereits an. So wird sich die Gruppe ab Sommer vor ausgewählten Marketingclubs in Deutschland präsentieren, um den Austausch mit mittelständischen Entscheidern zu fördern. Ferner finden Gespräche mit vergleichbaren Plattformen anderer Verbände und Fachmedien für Mittelständler statt, um Kooperationsmöglichkeiten auszuloten.

Antonio De Mitri, va bene! communications, München